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Histoire de la Sneaker Air Jordan 1 / Où commander
- Nous vous proposons de revivre l’histoire de cette basket mythique. Depuis le lancement de la première en 1985, Nike a élaboré 29 modèles de la chaussure signature. Voici la première partie de l'article avec la présentation des modèles I à X.
Air Jordan I
Année : 1985
Caractéristiques :
Réalisé par Peter Moore, la première chaussure Air Jordan ressemble beaucoup à la Nike Air Force 1 ou la Air Dunk avec la virgule qui s’étend de l’arrière vers le centre de la basket. On aperçoit un premier logo qui représente une balle avec des ailes. Pour la performance, elle est équipée de la technologie Nike Air sous le talon pour un grand confort et une protection renforcée de la cheville.
Histoire :
L’Air Jordan 1 version « Black/Red » fut bannie par la ligue car elle ne respectait pas ses codes (les joueurs devaient arborer des couleurs en symbiose avec le maillot de leur équipe mais aussi avec les chaussures de leurs coéquipiers). Michael Jordan devait payer une amende de 5000 $ quand il les portaient. Voyant une bonne opportunité pour faire le buzz, Nike a payé chaque amende pour rendre la chaussure célèbre. Michael Jordan a porté l’Air Jordan 1 pendant sa saison de rookie, où il fit partie du All Star Game, gagna le titre de Rookie et emmena les Bulls en playoffs après 4 années d’absence. La Air Jordan 1 fut commercialisée au prix de 65 $, ce qui fit d’elle la chaussure la plus coûteuse du marché.
AIR JORDAN 1: CELUI QUI A TOUT COMMENCÉ.
La Air Jordan 1 a une histoire riche. La silhouette Jordan 1 est sans doute l'une des baskets les plus reconnaissables et les plus influentes jamais créées - elle est considérée comme un `` graal '' pour de nombreuses sneakerheads sérieux.
Décrit avec précision comme `` celui qui a tout commencé '', les coloris intemporels et emblématiques de cette silhouette immortelle lors de la sortie initiale comprenaient Black Toe, Bred, UNC, Metallic Red et, bien sûr, Chicago.
La Jordan 1 est identifiée par beaucoup comme étant la première chaussure considérée non seulement comme une chaussure de sport, mais aussi comme une chaussure à porter régulièrement.
Comme son nom l'indique, la Jordan 1 a été la première de la ligne de baskets signature la plus réussie et la plus transcendante de - non seulement le basket-ball le plus grand et le plus commercialisable de tous les temps - mais l'un des athlètes les plus décorés de tous les sports.
La Jordan 1 et tout ce qui a suivi a changé la direction non seulement d'une entreprise Nike montante, mais aussi de la culture des baskets pour toujours.
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LE PARTENARIAT DE DÉPART
En 1984, une lettre écrite par le créateur puis PDG de Nike, Phil Knight, disait: «Nous ne sommes pas satisfaits de nos résultats de 1984. Nous croyons que nous pouvons et ferons mieux ».
Nike à l'époque était un parvenu, éclipsé par de plus grandes entreprises telles que Converse.
Entrez Michael Jordan.
Converse était à l'époque la chaussure officielle de la NBA, avec le hall of famers et les plus grands de tous les temps portant leurs chaussures à chaque match. Des noms comme Magic Johnson, Larry Bird, Dr J., Bernard King.
Nike était plus une entreprise de chaussures de piste, et il a fallu convaincre ses parents pour même amener MJ à assister à leur pitch.
Cet été-là, Nike a signé Michael Jordan pour ce qui était l'accord de baskets le plus lucratif de l'histoire à l'époque. Nike a signé MJ avec l'espoir qu'à la fin de la 4 e année de l'accord, ils espéraient avoir vendu pour 3 millions de dollars d'Air Jordans.
La toute première année, Nike a vendu 126 millions de dollars , grâce à la Jordan 1.
AIR JORDAN 1 BANNED
La sneaker est arrivée sur la scène NBA avec un bang, tout comme son homonyme était occupé à le faire en tant que recrue au visage de bébé.
Non seulement la Jordan 1 était la première paire de ce qui allait devenir la série de signatures la plus rentable et la plus connue de tous les temps, mais le coloris Bred aurait été banni (bien que sans succès) par la NBA, puis par le commissaire de première année David Arrière.
Il a cependant été découvert plus tard que la chaussure qui avait été interdite était en fait le coloris Bred de la Nike «Airship», mais le battage médiatique avait déjà été créé. Le coloris noir et rouge aurait violé la politique d'uniforme de la ligue, ce qui a valu à Michael Jordan et à Nike une lettre sévère de la part des officiels, déclarant que «un joueur doit porter des chaussures qui non seulement correspondent à leurs uniformes, mais correspondent aux chaussures portées par leurs coéquipiers».
La NBA est même allée jusqu'à infliger une amende de 5000 $ à Michael Jordan par match s'il portait les chaussures lors d'un match de la NBA.
Cependant, Nike a heureusement couvert la facture à chaque match, et c'est ainsi que le battage médiatique d'Air Jordan est né.
Nike se rendrait vite compte du potentiel marketing que la notoriété de la NBA venait de leur offrir.
La société a lancé une publicité nationale avant la sortie des chaussures.
MJ porterait sa sneaker déjà emblématique jusqu'à son prix de Rookie of the Year, dans une saison où il atteignait en moyenne 28,2ppg, 6,5rpg, 5,9apg, 2,4spg et 0,8bpg.
RÉCEPTION CRITIQUE
Les Jordan 1 étaient si recherchés lors de leur sortie que les premiers revendeurs ont commencé à retourner les Jordan 1 presque instantanément.
Comme elle était vendu bon marché à 65 USD, elle était souvent retourné pour environ 100 USD. Cependant, pour lutter contre sa popularité et empêcher les gens de revendre les coups de pied pour faire un profit, Nike a inondé le marché avec le modèle. En raison de la grande disponibilité, les modèles originaux sont apparus sur les étagères de liquidation à un moment donné pour aussi peu que 20 $ US la paire.
En 1994, Nike a tenté de rééditer la Jordan 1, mais le lancement était étonnamment raté. Puis ils ont réessayé en 2001, après le deuxième retour de MJ au basket-ball.
Ils ont sorti les coloris originaux «Chicago» et «Bred», ainsi que de nouvelles saveurs.
Lorsque MJ a pris sa retraite pour de bon en 2003, Nike a suivi en retirant la Jordan 1 en 2004. C'est-à-dire jusqu'à ce qu'elle revienne pour de bon dans le pack 2007 «Old Love, New Love».
On dit également que MJ lui-même n'a pas accueilli les couleurs proposées au début en raison de sa similitude avec ses rivaux d'université: la North Carolina State University.
En partie en raison de la réputation rebelle que les Jordan 1 ont reçue après l'agitation de l'interdiction imposée par la NBA, et en partie à cause des avantages en termes de performances, la chaussure a acquis une immense popularité parmi la population du skateboard.
À l'époque, les skateurs portaient principalement des chaussures de skate en toile, tandis que les Jordan 1 offraient des panneaux en cuir plus durables, un soutien de la cheville, un amorti de la semelle et une nouvelle technologie de traction développée par Nike.
LA JORDAN 1 AUJOURD'HUI
La Jordan 1 continue d'être un graal parmi les sneakerheads d'aujourd'hui, à la fois pour un usage personnel et pour la revente.
Une paire de OG Jordan 1 réédités des 10 dernières années vous rapportera toujours entre 1000 et 1500 dollars.
Les Jordan 1 ont été publiés à maintes reprises dans ce qui doit être dans les milliers de coloris maintenant, d'autant plus que plus de 60 coloris ont déjà été créés lors de leur sortie.
Certaines des sorties récentes les plus remarquables de Jordan 1 incluent la série Off-White, Homage to Home, Shattered Backboards, Obsidians, Travis Scotts, Rookie of the Year, Unions, Diors et Spider-Man Origins.
Récemment, Nike a réussi à inonder le marché avec des centaines de coloris de Mid et Low Jordan 1. Mais les sneakerheads occuperont toujours une place spéciale pour les high rétro.
Les Jordan 1 ont également été présentés dans divers médias ces derniers temps, y compris le documentaire très attendu `` The Last Dance '', `` Unbanned: The Legend of AJ1 '' et `` Spider-man: Into the Spider-verse ''.
L'AVENIR DE LA AIR JORDAN 1
La Jordan 1 s'est imposée dans l'histoire des sneakers. Peu importe ce qui se passe à partir de maintenant, sa couronne de meilleure sneaker de tous les temps ne peut pas lui être enlevée.
L'obsession de Michael Jordan ne semble pas vouloir se calmer de si tôt, ce qui est clairement démontré par le fait qu'en mai 2020, une paire de ses Nike Air Jordan 1 autographiées portées par le jeu de 1985 s'est vendue aux enchères pour 560000 $ .
Puis en août 2020, ce record a été battu par UNE AUTRE paire de Jordan 1. Cette paire a été portée par Jordan lors d'un match d'exhibition en Italie en 1985, un match où il a cassé le panneau lors d'un slam dunk, laissant un morceau de verre dans la semelle gauche de la chaussure. La paire a été vendue pour 615 000 $ .
Si le comportement récent de Nike suggère quelque chose, c'est que la Jordan 1 continuera à sortir en OG et dans de nouveaux coloris. Il reste difficile de retrouver un Jordan 1 sorti avant 2001.
La chaussure n'a cessé de gagner en notoriété au fil des années depuis sa sortie, et le marketing de Nike est trop avisé pour ignorer les opportunités financières des versions en cours de Jordan 1.
Un voyage en 1985 ne sonne pas si mal, n'est-ce pas?
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