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Même dans une entreprise construite autour du mantra de Just Do It, la Nike Air Max 720 Homme avait des employés du Swoosh changeant la devise en Just Let's’ Think About It for a Second. «Nous avons eu beaucoup de conversations comme« Est-ce trop grand? »», Explique Jesi Small, le concepteur de chaussures senior de la ligne Air Max. "Est-ce que ça va bien sur le pied?" "Et puis Small demande, encore une fois, peut-être juste de revérifier:" Est-ce trop gros ?? "La réponse de l'équipe, finalement? S'il est trop grand, eh bien, c'est le point.
Depuis l'annonce de l'Air Max 720 en janvier de cette année, Nike a parlé de l'airbag (le plus grand de l'histoire de l'entreprise!) Qui sert de semelle à la chaussure. Même la copie sur la page produit de la chaussure demande, puis répond: «Air Max est-il allé trop loin? Nous espérons que oui. "La semelle, certes, est comiquement grande, mais c'était le seul moyen infaillible de faire passer le message de la chaussure, selon Small et Dylan Raasch, directeur créatif principal d'Air Max qui était également à l'appel. «L'équipe de conception voulait vraiment que ce soit une forme exagérée et aussi grande que possible pour vraiment communiquer ce confort», dit Small.
A en juger par la semelle gonflée de la chaussure, ce point apparaît fort et clair. L'airbag est suspendu au-dessus des côtés de la chaussure au point, apparemment juste au bord de l'éclatement. Assis au sommet de cette conduite confortable, une tige ondulée n'est pas totalement différente de celle de l'Air Max 97. Ce qui est plus choquant que ce qui se trouve sur la chaussure est ce qui n’y est pas: le logo Swoosh Nike à l’argent neuf. À sa place, une forme de boomerang qui ressemble à un logo Nike a été retournée à l'envers et exposée à une chaleur élevée jusqu'à ce que ses arêtes vives commencent à fondre. La chaussure est disponible dans une variété de coloris inspirés de la nature, des Northern Lights (une sonnerie morte pour la saveur violette Riptide Rush de Gatorade) au modèle Eclipse entièrement noir. Je porte une paire en ce moment avec un tissu supérieur en maille brillante qui ressemble à une robe portée au Studio 54 dans les années 70.
Même si le 720 est difficile à comprendre, il y a quelque chose d'irrésistible. Le sentiment pourrait être familier à tous ceux qui voulaient faire éclater un Tide Pod: tout comme celles-ci semblaient délicieuses, la semelle jaillissante a l'air tellement amusante à lier. Dans ce cas, bien sûr, porter le 720 ne vous enverra pas l'hôpital. Les chaussures offrent leur aspect élastique.
La 720 emmène Air aussi loin que possible sur le plan technologique. C'est la prochaine étape logique pour la ligne Air Max, qui a commencé en 1987. Cette année-là, le légendaire designer Nike Tinker Hatfield a fait ses débuts avec la première chaussure à air visible, un moyen de montrer aux clients l'élément magique de la chaussure qui la rendait si confortable. Depuis l'Air Max 1, Nike n'a cessé de revendiquer sa technologie. "Air en tant que plate-forme et technologie est synonyme de la marque", explique Small. Elle explique que l’air est le côté le plus léger du comportement compétitif et sérieux de Nike.
Et Nike parie que le monde entier, et pas seulement les cercles de haute couture, est prêt pour le grand morcellement de leurs chaussures. Contrairement à la plupart des modèles Nike les plus extérieurs, la marque a publié le 720 en assez grande quantité pour que tout le monde puisse se connecter en ligne dès maintenant et en acheter une paire. Raasch dit que l'Air Max 270, une chaussure avec des tubes similaires mais beaucoup moins d'Air que la 720, était "un pilote d'essai" pour cette nouvelle sneaker. Si elle a été lancée comme ballon d'essai, les résultats devaient être encourageants: la 270 a terminé 2018 en tant que deuxième espadrille la plus vendue du pays, selon le prévisionniste tendance NPD. L'analyste de NPD, Matt Powell, a déclaré par courrier électronique qu'il était «trop tôt pour dire» comment le 720 se vendait, mais la façon dont Nike met les chaussures signifie que la marque pense que c'est la sneaker que les gens veulent porter maintenant et dans un avenir proche . Cela peut sembler étrange, mais rappelez-vous: l'Air Max 1 était une idée étrange lorsqu'elle est sortie il y a plus de deux décennies également.
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